อัลกอริธึ่ม(Algorithm) ของ Google คืออะไร?

Google-Algorithm-Updates
by

มาทำรู้จักกับอัลกอริธึ่ม Algorithm ของ Google ในการทำ SEO เพื่อการทำอันดับที่ดีในหน้าค้นหา การทำอันดับในหน้าแสดงผลการค้นหา หรือ Search Engine Result page การค้นหาตาม Keyword (คำค้น,คีย์เวิร์ด) ใดๆก็ตามที่หน้าค้นหาของ Google เป็นเรื่องที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ที่ต้องการให้มีผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของตัวเองมากขึ้น หรือที่ที่เรียกว่า การทำ SEO (เอสอีโอ) หรือ Search Engine Optimization

แต่ก่อนที่จะทำ SEO ได้นั้นต้องทำความเข้าใจ และรู้จักหลักการทำงานของ Google กันก่อน การทำงานเพื่อจัดอันดับหน้าเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อจัดอันดับ Search Engine Result page เมื่อมีคนพิมพ์คำค้นหาลงไปใน Google นั้น จะแบ่งออกเป็น 2 ส่วนหลัก ๆ คือ

ส่วนที่ 1 เก็บข้อมูลในหน้าเว็บไซต์ต่างๆ Google มีโปรแกรมที่คอยทำหน้าที่เหมือนแมงมุม หรือ เรียกว่า Google Spider ที่จะคอยไต่ไปตามเว็บต่างๆคอยเก็บเรียบเรียงเนื้อหา เพื่อแสดงเมื่อมีการค้นหาจากหน้า Search Engine (เสิร์ชเอนจิน) ของ Google

ส่วนที่ 2 แสดงผลการค้นหา ตามความสอดคล้องของคำค้นหา Algorithm (อัลกอริทึม) ที่ทำหน้าที่ในการจัดอันดับในหน้า Search Engine Result page เมื่อมีการพิมพ์คำค้นหาลงไป ซึ่งเงื่อนไขในการจัดอันดับการค้นหา Google ไม่เปิดเผยว่าใช้อะไรเป็นปัจจัย ในการจัดอันดับแต่ Google ได้จัดทำ “คู่มือเริ่มต้น SEO” ว่าควรจัดทำหน้าเว็บไซต์อย่างไรให้ง่ายสำหรับการเก็บข้อมูล และแสดงผลการค้นหาที่สอดคล้องกับ “คำค้นหา”

สิ่งที่ Google ให้ความสำคัญ จนต้องสร้างโปรแกรมสำหรับคัดกรองเพื่อจัดอันดับ หรือเรียกโปรแกรมเหล่านี้ว่า Algorithm เพราะ Google ใช้หลักการจัดอันดับของการค้นหา คือ กระบวนการ ลำดับขั้นตอนการทำงาน รวมไปถึงกระบวนการในการประมวลผลที่จำเป็นต้องใช้การตัดสินใจโดยนำหลักเหตุผลตรรกศาตร์ และทางคณิตศาสตร์ มาช่วยเหลือในการเลือกหาวิธีการ หรือขั้นตอนการดำเนินงานที่รวดเร็ว แปลให้เข้าใจง่ายๆก็คือ ชุดคำสั่งที่ไว้ใช้ในการช่วยตัดสินใจในการทำงาน

หลักๆของ Algorithm ที่สำคัญๆของ Google ในการจัดอันดับมีดังต่อไปนี้
Penguin Algorithm กล่าวคือ ให้ความสำคัญกับลิงก์เชื่อมโยงจากเว็บไซต์ภายนอก (Off Page SEO) Panda Algorithm กล่าวคือ ให้ความสำคัญกับเนื้อหาในหน้าเว็บไซต์ (On Page SEO)
Hummingbird Algorithm กล่าวคือ โปรแกรมค้นหา และจัดอันดับด้วยเสียง
Caffeine Algorithm กล่าวคือ ตรวจหาเนื้อหาในหน้าเว็บไซต์ที่สดใหม่ และอัพเดทอย่างสม่ำเสมอ

ส่วนอัลกอริธึ่มแบบที่กูเกิ้ลออกมาทุกตัวจนถึงตัวล่าสุดในตอนนี้เรามาดูกันว่า Google Algorithm แต่ละตัวมีหน้าที่อะไรบ้าง?

Panda เป็นหมีแสนฉลาดที่เกลียดการก๊อบปี้เนื้อหาของเว็บไซต์อื่นมา ไม่ชอบการทำ spam keyword ชอบอ่านอะไรสดใหม่ ไม่เหมือนใคร ดังนั้นอย่าก๊อบปี้จะดีที่สุด

Penguin เป็นนกบินไม่ได้ที่ชอบงานปาร์ตี้สังสรรค์ ชอบคบเพื่อนดีๆ ซึ่งเงินซื้อไม่ได้ หมายความว่ามันชอบการสร้างความสัมพันธ์และมิตรภาพระหว่างเว็บไซต์แบบที่เงินซื้อไม่ได้ พูดง่ายๆ เลยก็คือมันเกลียด Paid Backlinks ยิ่ง Backlinks ที่มาจากเว็บไซต์คุณภาพต่ำ อันนี้เกลียดเข้าไส้เลย อย่าทำ อย่าทำ

Pirate โจรสลัดที่ไม่ชอบการลักขโมย (แหม แต่เป็นโจรสลัดเนี่ยนะ) อัลกอริธึ่มนี้มีไว้จัดการพวกเว็บไซต์ละเมิดลิขสิทธ์ เช่นแจกจ่ายหรือแชร์ไฟล์ที่เป็นการละเมิด รวมไปถึงเว็บไซต์ที่ถูกร้องเรียนเรื่องการละเมิดบ่อยๆ ซึ่งก็คงไม่มีใครทำกันนะครับ หรือมี?

Hummingbird นกหยั่งรู้ ที่สามารถเข้าใจความหมายของกลุ่มคำ และประโยค หมายความว่าเวลามีการค้นหาแบบยาวๆ ในรูปประโยคมันจะสามารถเข้าใจความต้องการจริงๆ ของการค้นหานั้นได้ ดังนั้นสิ่งที่ต้องทำคือการเขียน Content แบบปกติที่มนุษย์อ่านได้ ไม่ใช่การทำ Over-SEO

Pigeon นกที่มีสัญชาติญาณการเดินทาง จดจำสภาพภูมิประเทศได้ดี อัลการิธึ่มนี้มีไว้จัดการเรื่อง Location ดังนั้นเค้าบอกว่าให้จัดการข้อมูลเกี่ยวกับที่ตั้งบริษัทและธุรกิจให้ถูกต้องเหมือนกันในทุกๆ ที่ ปล. อันนี้ตั้งชื่ออัลกอริธึ่มได้ดีมากจริงๆ

Mobile Friendly อันนี้แปลตรงตัวชัดๆ อยู่แล้ว ใครไม่ทำเว็บไซต์แบบ Responsive รีบทำเถอะ ถ้าทำแล้วผลการค้นหาบนมือถือดีขึ้นกว่าเดิมแน่นอน Rankbrain เป็นระบบ AI (artificial intelligence) ที่มีไว้เรียนรู้ว่า Content แบบไหน เว็บไหน ดีกว่ากัน อันนี้เคยเขียนอธิบายไว้ในบทความนี้แล้ว ระบบ Machine Learning (RankBrain) และการทำ SEO

Possum อัลกอริธี่มนี้เค้าบอกว่า อย่าไปยุ่งกับมัน อ้าว ก็เพราะจริงๆ เราไม่สามารถทำอะไรกับมันได้เท่าไรนัก อัลกอริธึ่มนี้มีไว้เพื่อจัดเรียงผลลัพธ์โดยยึดตาม Location ที่อยู่ใกล้ที่สุดเป็นอันดับแรกๆ ก่อน (ซึ่งยังมีปัจจัยอื่นๆ ประกอบ) ใครนึกภาพไม่ออกหยิบมือถือขึ้นมาแล้วลองค้นหาคำว่า “ร้านอาหาร” แล้วลองดูผลลัพธ์ที่ดึงจาก GMB (Google my business) ดูครับ แบบนั้นแหละ

Fred เป็นผู้ชายที่เกลียดการถูกตื้อขายของ อัลกอริธี่มนี้มีไว้จัดการลดอันดับพวกเว็บไซต์ที่มี Affiliate Links กับ Ads โฆษณาจำนวนมาก ดังนั้นเขียนคอนเทนต์ดีๆ บ้าง อย่าเอาแต่ขายของอย่างเดียว Fred เค้าฉลาดพอ

ที่มา.googleanalyticsthailand.wordpress.com

Share